Neue Website für einen CNC-Zerspaner: Unser Projekt im Detail

Wer eine Website für ein Industrieunternehmen entwickelt, steht vor ganz anderen Herausforderungen als beispielsweise bei einem Restaurant, Friseursalon oder Onlineshop. Gerade in der CNC-Zerspanung geht es weniger um Emotionen oder spontane Kaufentscheidungen. Unternehmen suchen einen zuverlässigen Fertigungspartner, der professionell arbeitet, moderne Maschinen einsetzt und Vertrauen vermittelt. Genau deshalb spielt der erste Eindruck der Website eine wesentlich größere Rolle, als viele zunächst vermuten.

Vor einiger Zeit durften wir genau ein solches Projekt umsetzen. Für die Schorn Mechanik GmbH aus Radolfzell haben wir die bestehende Unternehmenswebsite vollständig überarbeitet und an aktuelle technische sowie gestalterische Standards angepasst. Ziel war es nicht nur, die Website moderner wirken zu lassen, sondern sie auch benutzerfreundlicher, vertrauenswürdiger und langfristig besser für Google aufzustellen.

Uns war dabei von Anfang an bewusst, dass Suchbegriffe rund um CNC-Frästechnik oder Zerspanung kein besonders hohes Suchvolumen besitzen. Wer nach einem regionalen Fertigungsbetrieb sucht, hat jedoch meist bereits eine konkrete Kaufabsicht oder benötigt kurzfristig einen zuverlässigen Partner. Genau diese Interessenten wollten wir mit der neuen Website erreichen und gleichzeitig einen professionellen ersten Eindruck hinterlassen.

In diesem Artikel zeigen wir, wie wir bei dem Projekt vorgegangen sind, welche Herausforderungen es gab und welche Maßnahmen wir umgesetzt haben. Vielleicht stehst du selbst gerade vor einem Website-Relaunch oder fragst dich, worauf es bei einer modernen Unternehmenswebsite wirklich ankommt.

Die Ausgangssituation

Als wir das Projekt übernommen haben, war schnell klar, dass die bestehende Website das Unternehmen nicht mehr angemessen repräsentierte. Obwohl Schorn Mechanik über einen modernen Maschinenpark und langjährige Erfahrung verfügt, spiegelte die Internetseite diesen Eindruck kaum wider.

Ein großer Schwachpunkt waren die Bilder. Viele Fotos stammten noch aus den frühen 2000er-Jahren und zeigten weder die aktuelle Fertigung noch die modernen Maschinen. Gerade im B2B-Bereich sind hochwertige Bilder jedoch enorm wichtig. Potenzielle Kunden möchten sehen, mit welcher Technik gearbeitet wird und ob ein Unternehmen einen professionellen Eindruck vermittelt.

Hinzu kam, dass wichtige Kontaktmöglichkeiten praktisch nicht vorhanden waren. Weder eine gut sichtbare Telefonnummer noch ein Anfrageformular erleichterten Interessenten die Kontaktaufnahme. Wer eine Rückfrage hatte oder ein Angebot anfordern wollte, musste zunächst nach den Kontaktdaten suchen. Solche unnötigen Hürden führen häufig dazu, dass potenzielle Anfragen gar nicht erst entstehen.

Auch aus SEO-Sicht bestand erhebliches Verbesserungspotenzial. Die Seitenstruktur war nicht mehr zeitgemäß, viele Inhalte waren sehr knapp gehalten und wichtige lokale Suchbegriffe wurden kaum berücksichtigt. Gerade weil das Suchvolumen im Bereich CNC-Zerspanung vergleichsweise gering ist, sollte jede einzelne Suchanfrage möglichst optimal genutzt werden.

Unsere Erkenntnis: Bei Branchen mit geringem Suchvolumen zählt nicht die Anzahl der Besucher, sondern deren Qualität. Wer nach einem regionalen CNC-Zerspanungsbetrieb sucht, hat häufig bereits ein konkretes Projekt oder benötigt kurzfristig einen Fertigungspartner.

Unsere Ziele für den Relaunch

Bevor wir mit Design oder Programmierung begonnen haben, haben wir gemeinsam mit dem Kunden definiert, welche Ziele die neue Website erreichen soll. Dabei ging es bewusst nicht nur um eine modernere Optik.

Im Mittelpunkt stand vielmehr die Frage, wie die Website Vertrauen aufbauen und potenzielle Kunden schneller zu einer Kontaktaufnahme bewegen kann.

Unsere wichtigsten Ziele waren:

• modernes und professionelles Erscheinungsbild
• aktuelle Bilder der Maschinen und Fertigung
• gut sichtbare Telefonnummer auf jeder Seite
• einfaches Anfrageformular
• übersichtliche Navigation
• verständliche Darstellung der Leistungen
• bessere lokale Auffindbarkeit bei Google
• schnelle Ladezeiten
• optimale Darstellung auf Smartphones und Tablets

Gerade der letzte Punkt wird häufig unterschätzt. Heute informieren sich viele Einkäufer oder technische Leiter zunächst unterwegs oder zwischen zwei Terminen auf dem Smartphone über potenzielle Lieferanten. Eine Website muss deshalb auf allen Geräten zuverlässig funktionieren und schnell laden.

Da wir regelmäßig Unternehmenswebsites für lokale Betriebe entwickeln, flossen viele Erfahrungen aus früheren Projekten direkt in die Planung ein. Ähnliche Überlegungen spielen beispielsweise auch bei unserer Arbeit für regionale Handwerksbetriebe eine wichtige Rolle, wie wir bereits im Artikel über unsere Website für einen Schreiner in Radolfzell zeigen.

Warum sich Websites für CNC-Unternehmen von anderen Branchen unterscheiden

Eine Website für einen CNC-Zerspanungsbetrieb verfolgt ein völlig anderes Ziel als beispielsweise die Website eines Restaurants oder eines Friseursalons. Während dort häufig Emotionen, Angebote oder schnelle Terminbuchungen im Mittelpunkt stehen, geht es in der Industrie vor allem um Vertrauen, Kompetenz und Zuverlässigkeit. Unternehmen vergeben Fertigungsaufträge oft mit einem hohen Auftragswert und möchten sicher sein, dass sie mit einem erfahrenen Partner zusammenarbeiten.

Genau deshalb reicht es aus unserer Sicht nicht aus, einfach ein modernes Design zu erstellen. Besucher möchten möglichst schnell erkennen, welche Leistungen angeboten werden, welche Maschinen zum Einsatz kommen und ob das Unternehmen über die notwendige Erfahrung verfügt. Die Website muss Fragen beantworten, noch bevor sie gestellt werden.

Hinzu kommt, dass viele CNC-Unternehmen seit Jahrzehnten erfolgreich arbeiten und ihre Website lange Zeit nur eine untergeordnete Rolle gespielt hat. Das ist verständlich, denn viele Aufträge entstehen über bestehende Kunden oder persönliche Kontakte. Trotzdem informieren sich heute immer mehr Einkäufer, Konstrukteure oder Unternehmen zunächst online über potenzielle Fertigungspartner. Spätestens an diesem Punkt entscheidet der erste Eindruck darüber, ob ein Interessent Kontakt aufnimmt oder zur nächsten Website wechselt.

Aus diesem Grund haben wir den Fokus bewusst auf eine klare Struktur, hochwertige Bilder und eine einfache Kontaktaufnahme gelegt. Besucher sollten nicht lange suchen müssen, sondern innerhalb weniger Sekunden erkennen, was Schorn Mechanik anbietet und wie das Unternehmen erreichbar ist.

Unsere Entscheidung: Wir wollten keine überladene Website mit Animationen oder unnötigen Effekten entwickeln. Stattdessen lag der Schwerpunkt auf Übersichtlichkeit, schnellen Ladezeiten und einer klaren Benutzerführung.

Die Planung der neuen Website

Bevor wir mit dem eigentlichen Design begonnen haben, haben wir uns intensiv mit dem Unternehmen und der Konkurrenz beschäftigt. Gerade in einer spezialisierten Branche wie der CNC-Zerspanung bringt es wenig, eine Website nach einer Standardvorlage aufzubauen. Stattdessen wollten wir verstehen, wonach potenzielle Kunden tatsächlich suchen und welche Informationen sie auf einer Website erwarten.

Dafür haben wir zunächst verschiedene Wettbewerber analysiert und geprüft, wie diese ihre Leistungen präsentieren. Schnell fiel auf, dass viele Websites technisch veraltet wirken oder wichtige Informationen erst nach längerem Suchen zu finden sind. Häufig fehlen aussagekräftige Bilder, Ansprechpartner oder klare Leistungsbeschreibungen. Genau hier wollten wir uns bewusst abheben.

Anschließend haben wir die Seitenstruktur komplett neu aufgebaut. Jede Leistung sollte schnell erreichbar sein und Besucher intuitiv durch die Website führen. Gleichzeitig haben wir bereits bei der Planung darauf geachtet, welche Inhalte später für die Suchmaschinenoptimierung relevant sind. Gerade weil Suchbegriffe rund um CNC-Zerspanung kein besonders hohes Suchvolumen besitzen, wollten wir jede Unterseite möglichst gezielt auf ein bestimmtes Thema ausrichten.

Ein weiterer wichtiger Punkt war die lokale Sichtbarkeit. Viele Unternehmen suchen gezielt nach einem Fertigungspartner in ihrer Region oder möchten einen Ansprechpartner mit kurzen Wegen. Deshalb haben wir regionale Suchbegriffe bereits bei der Konzeption berücksichtigt und die Inhalte entsprechend aufgebaut. Über lokale Suchmaschinenoptimierung haben wir bereits ausführlich in unserem Artikel Google Maps Ranking verbessern geschrieben, denn gerade regionale Unternehmen profitieren häufig davon, wenn Website und Google-Unternehmensprofil optimal zusammenspielen.

Bereits in dieser frühen Planungsphase zeigte sich erneut, dass eine erfolgreiche Website weit mehr ist als ein schönes Design. Erst wenn Struktur, Inhalte, Technik und Suchmaschinenoptimierung von Anfang an gemeinsam gedacht werden, entsteht eine Website, die nicht nur professionell aussieht, sondern langfristig neue Anfragen generieren kann.

Das neue Design: Modern, übersichtlich und auf Vertrauen ausgelegt

Nachdem die Struktur feststand, ging es an das Design der neuen Website. Uns war wichtig, dass Besucher bereits innerhalb der ersten Sekunden erkennen, dass sie es mit einem modernen und professionellen Unternehmen zu tun haben. Gerade in der Industrie wird die Website häufig als erste Visitenkarte wahrgenommen. Ein veraltetes Design vermittelt schnell den Eindruck, dass auch das Unternehmen technisch nicht mehr auf dem neuesten Stand ist – selbst wenn das in der Realität überhaupt nicht zutrifft.

Deshalb haben wir uns bewusst für ein klares und aufgeräumtes Design entschieden. Große Bilder aus der Fertigung, eine moderne Typografie und ausreichend Weißraum sorgen dafür, dass die Inhalte leichter erfasst werden können. Gleichzeitig lenkt nichts von den eigentlichen Leistungen des Unternehmens ab.

Besonders wichtig war uns außerdem, dass Besucher jederzeit schnell Kontakt aufnehmen können. Die Telefonnummer wurde deshalb gut sichtbar im Kopfbereich der Website platziert und zusätzlich ein Anfrageformular integriert. Gerade im B2B-Bereich möchte nicht jeder sofort zum Telefon greifen. Manche Interessenten schicken zunächst lieber eine kurze Anfrage und besprechen die Details anschließend persönlich.

Unsere Entscheidung: Kontaktmöglichkeiten sollten nie gesucht werden müssen. Deshalb sind Telefonnummer und Anfrageformular jederzeit schnell erreichbar.

Neue Bilder statt Erinnerungen aus den 2000er-Jahren

Ein Punkt, der aus unserer Sicht einen besonders großen Unterschied gemacht hat, waren die Bilder. Die bisherigen Fotos stammten teilweise noch aus den frühen 2000er-Jahren und wurden dem heutigen Unternehmen einfach nicht mehr gerecht. In den vergangenen Jahren wurde kontinuierlich in Maschinen und Fertigung investiert, auf der Website war davon jedoch kaum etwas zu sehen.

Gerade in einer technischen Branche entscheiden Bilder oft darüber, ob ein Unternehmen modern und leistungsfähig wirkt. Wer hochwertige CNC-Frästeile fertigt, sollte das auch auf seiner Website zeigen. Deshalb haben wir großen Wert darauf gelegt, aktuelle Aufnahmen der Maschinen, der Produktion und des Unternehmens einzusetzen. So erhalten potenzielle Kunden bereits vor der ersten Kontaktaufnahme einen realistischen Eindruck vom Betrieb.

Dieser Schritt hat nicht nur das Erscheinungsbild verbessert, sondern auch die Glaubwürdigkeit der gesamten Website erhöht. Statt allgemeiner Stockfotos sehen Besucher echte Maschinen, echte Arbeitsplätze und ein reales Unternehmen. Genau diese Authentizität schafft Vertrauen und ist aus unserer Sicht ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Unternehmenswebsite.

Unsere SEO-Strategie für Schorn Mechanik

Uns war von Anfang an klar, dass dieses Projekt anders ist als beispielsweise die Optimierung einer Website für einen Handwerksbetrieb oder eine Werbeagentur. Das Suchvolumen rund um CNC-Zerspanung ist vergleichsweise gering und viele Suchbegriffe werden deutschlandweit nur wenige Male pro Monat gesucht. Genau deshalb bestand unser Ziel nicht darin, möglichst viel Traffic zu erzeugen, sondern die richtigen Besucher auf die Website zu bringen.

Statt möglichst viele allgemeine Keywords abzudecken, haben wir uns auf Suchbegriffe konzentriert, die tatsächlich zu den angebotenen Leistungen passen. Dazu gehörten unter anderem regionale Kombinationen sowie Begriffe rund um CNC-Frästechnik, Zerspanung und Lohnfertigung. So sprechen wir genau die Unternehmen an, die aktiv nach einem Fertigungspartner suchen.

Bei der Optimierung haben wir außerdem auf eine saubere Überschriftenstruktur, aussagekräftige Seitentitel, passende Meta-Beschreibungen und optimierte Bilder geachtet. Gleichzeitig wurden alle Seiten so aufgebaut, dass Besucher die wichtigsten Informationen schnell finden und Suchmaschinen die Inhalte problemlos verstehen können.

Viele Unternehmen erwarten von SEO sofortige Ergebnisse. Unsere Erfahrung zeigt jedoch, dass Suchmaschinenoptimierung ein langfristiger Prozess ist. Gerade in technischen B2B-Branchen entwickeln sich Rankings häufig Schritt für Schritt über mehrere Monate. Wer dauerhaft sichtbar sein möchte, sollte seine Website deshalb regelmäßig weiterentwickeln und neue Inhalte veröffentlichen. Genau darauf gehen wir auch in unserem Artikel SEO auf Erfolgsbasis näher ein, in dem wir erklären, warum nachhaltige Optimierung langfristig erfolgreicher ist als kurzfristige Maßnahmen.

Die technische Umsetzung

Neben Design und Inhalten spielte natürlich auch die technische Umsetzung eine wichtige Rolle. Eine moderne Unternehmenswebsite muss heute nicht nur gut aussehen, sondern auch schnell laden, auf allen Endgeräten zuverlässig funktionieren und sich später problemlos erweitern lassen. Deshalb haben wir uns bewusst für WordPress entschieden. Das Content-Management-System bietet genügend Flexibilität, lässt sich einfach pflegen und ermöglicht zukünftige Erweiterungen ohne aufwendige Neuentwicklung.

Bei der Entwicklung haben wir besonderen Wert auf eine saubere technische Basis gelegt. Die Website wurde responsiv umgesetzt, sodass sie auf Smartphones, Tablets und Desktop-PCs gleichermaßen gut funktioniert. Gleichzeitig haben wir Bilder optimiert, unnötige Skripte vermieden und auf kurze Ladezeiten geachtet. Gerade im B2B-Bereich wird dieser Punkt häufig unterschätzt. Viele Entscheider informieren sich heute unterwegs oder zwischen zwei Terminen auf dem Smartphone über potenzielle Lieferanten. Lädt eine Website zu langsam oder lässt sie sich auf mobilen Geräten schlecht bedienen, entsteht schnell ein negativer erster Eindruck.

Ebenso wichtig war uns eine einfache Pflege der Inhalte. Schließlich soll die Website nicht nach der Veröffentlichung unverändert bleiben. Neue Maschinen, zusätzliche Leistungen oder aktuelle Unternehmensinformationen lassen sich heute jederzeit ergänzen, ohne dass dafür jedes Mal ein Entwickler benötigt wird.

Unsere Entscheidung: Eine Website sollte nicht nur heute überzeugen, sondern auch in fünf Jahren noch problemlos erweitert und gepflegt werden können. Deshalb setzen wir auf eine saubere technische Grundlage statt auf kurzfristige Lösungen.

Unser Fazit nach dem Projekt

Rückblickend hat uns dieses Projekt erneut gezeigt, dass eine erfolgreiche Unternehmenswebsite weit mehr ist als ein modernes Design. Natürlich sorgt eine ansprechende Optik für einen positiven ersten Eindruck. Entscheidend ist jedoch, dass alle Bausteine ineinandergreifen. Hochwertige Bilder, verständliche Inhalte, kurze Wege zur Kontaktaufnahme, eine saubere technische Umsetzung und eine durchdachte SEO-Strategie ergeben erst gemeinsam eine Website, die potenzielle Kunden überzeugt.

Besonders in Branchen wie der CNC-Zerspanung, in denen das Suchvolumen vergleichsweise gering ist, zählt jeder einzelne Besucher. Es geht nicht darum, möglichst viele Klicks zu generieren, sondern genau die Unternehmen anzusprechen, die aktiv nach einem zuverlässigen Fertigungspartner suchen. Deshalb haben wir uns bewusst auf Qualität statt Quantität konzentriert.

Auch dieses Projekt bestätigt unsere Erfahrung aus vielen anderen Kundenprojekten: Eine Website ist keine einmalige Investition, sondern entwickelt sich kontinuierlich weiter. Inhalte werden ergänzt, Rankings verändern sich und neue Optimierungsmöglichkeiten entstehen. Genau deshalb betrachten wir einen Website-Relaunch nicht als Abschluss eines Projekts, sondern als den Startpunkt für die langfristige Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens.

Wenn du ebenfalls überlegst, deine Unternehmenswebsite zu modernisieren oder deine Sichtbarkeit bei Google nachhaltig zu verbessern, findest du in unserem Ratgeber Maßnahmen um Kunden zu gewinnen weitere Möglichkeiten, wie Unternehmen online mehr qualifizierte Anfragen generieren können.